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五粮液调价成市场关注焦点 或成新一轮白酒涨价的契机

2021-12-03 11:27:06   中华工商时报

五粮液即将调整第八代五粮液产品价格的消息,成为近日行业关注的焦点之一。业界认为,这一方面意味着2021年的白酒涨价潮已轮动到龙头企业;另一方面,五粮液提价之后是否会带动新一轮知名白酒的涨价也值得关注。

事实上,从2021年下半年开始,在多家知名白酒企业接连释放停货消息之时,便有观点表示,根据以往“停货即涨价”的经验,新一轮白酒价格调涨或许会在2022年春节消费旺季前开始。

但几乎每年都要释放出大量涨价讯息的白酒企业,在走出野蛮生长,走向品质化的新消费需求下,能否真正实现价值和价格的一致?

关于五粮液此次价格调整的传言,并未具体到出厂价还是零售价,有媒体称,第八代五粮液出厂价将执行889元基础量价格不变,增量价格(包括团购)调整到1089元,以实现高质量的按计划向市场投放产品,但此消息并未得到五粮液方面的证实。接近五粮液的相关人士表示,对方也仅表示目前官方还未发布消息。

之所以市场如此关注五粮液涨价消息的真实性,与五粮液在中国白酒市场的龙头地位有关。这意味着在一众区域名酒企业频繁释放价格调整信息后,行业龙头也终于“按捺不住”自己,加入到涨价“大军”当中。

据了解,除了已传出涨价传言的五粮液,目前剑南春也有涨价消息传出,更有媒体报道称水晶剑南春开票价每瓶将上调20元,剑南春已经释放2022年调价幅度。

类似的涨价消息,往往被业界总结为企业提升品牌价值,增加利润的需要。但不少企业事实上是跟随性涨价,即企业的竞争者产品价格上涨,不得不同步涨价以保障渠道合作伙伴的利益,优化渠道价值链。

还有业内人士指出,部分机构对白酒行业的乐观态度,也进一步抬升了白酒企业对自身产品的价格预期。东亚前海证券在11月28日发布的周报中分析,货币宽松预期之下,中高端白酒成为主要受益标的。该机构更指出中高端白酒有渠道更为健全、品牌力更强、抗通胀能力更强等优势。

在白酒高端化、集中化趋势下,区域名酒企业需要在行业大洗牌到来前迅速站稳脚跟,尤其是在高端市场赢得话语权。

但有分析也指出,不同企业的涨价逻辑不能一概而论。以五粮液为例,其较为深厚的品牌壁垒,意味着其调整产品价格的考量不再需要考虑站位问题。白酒行业分析师蔡学飞指出,五粮液作为高端名酒代表,它的品牌价值战略高端化,需要价格不断升级;同时五粮液涨价,是五粮液稀缺产能在市场层面的一种竞争表现。

不过需要注意的是,终端零售价只是白酒产品价格体系中的一环,尽管类似价格倒挂的现象普遍存在,但白酒产品的价格是否真正存在虚高?还需要考量不同渠道、不同地区的实际销售情况,以及产品在消费端的品牌影响力。有观点也指出,提价行为本身也并非对区域促销优惠行为的排斥,酒企提价或许有刺激动销的考量,也有成本因素。

标签: 五粮液调价 市场关注 白酒涨价 新消费寻求

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