随着云南加快推进文化强省建设，云南文化产业蓬勃发展，文化创意产业园（以下简称“文创园”）作为一种新兴的文化产业形态，如雨后春笋般不断涌现。但在发展过程中，文创园模式单一、缺乏创新、文创味不浓等短板逐步暴露出来。文创园如何进一步创新提质，助力文化产业发展？

(相关资料图)

871文化创意工厂的汽车文化公园 邹鹏/摄

产业集聚

发展势头强劲

走进昆明市五华区“金鼎M60文化创意园”，原云南手扶拖拉机厂的老厂房被原汁原味地保留下来。依托这些红砖厂房，经过改造与布局，这里成为集艺术、商业、时尚、动漫、餐饮等于一体的文化创意聚集区。

围绕“民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地、云南微小品牌孵化推广平台”定位，云大文创、讲武堂文创、西南联大文创等文创IP产品纷纷入驻“金鼎M60文化创意园”。这里成为昆明地标性文创园之一，园区年均整体主营业务达50亿元左右。

近年来，云南坚持高质量推进文化强省建设，立足民族文化丰富资源，突出民族文化鲜明特色，推动云南文化产业转型升级、提质上档、做大做强。同时，全省各地文创园亮点频现。如腾冲市围绕翡翠、琥珀、黄龙玉等珠宝首饰文博业，木土石布等民族民间工艺品产业以及火山热海、和顺等旅游文化产业集群，打造了“高黎贡文化产业创意园”。该创意园积极引入关联领域龙头企业入驻，快速发展起影视、文博交易、腾越文化展示、医疗养生、皮影、土陶、根雕等文化产业集群，年均实现产值20多亿元。

记者从云南省文化和旅游厅获悉，围绕《文化和旅游部关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》，云南省出台《云南省推动重点产业园区高质量发展若干政策措施》等系列文件，以积极吸纳社会资本参与、完善配套政策等方式，培育了一批省级文化产业园区，创建成一批国家级文化产业园区，有效提升了全省文化产业规模化、集约化、专业化水平。

截至2022年7月，云南共有国家文化产业园区1个、国家广告产业园1个、国家文化出口基地1个、国家夜间文旅消费集聚区5个；省级文化产业园区37个和省级文化产业示范基地28个。其中，年收入过亿元的园区有19个。还有各州（市）和县（市、区）自办的数以千计的文创园（馆、基地）等，云南文创园发展势头强劲。

位于昆明海埂公园内的文创空间 刘宇/摄

短板明显

“文创味”不浓

位于昆明市龙泉路原云南冶金昆明重工有限公司老厂房内的昆明“871文化创意工厂”，是一个综合性文创园，园区面积15万平方米，是昆明最大的文创园。如今，除主体厂房、闲置大吊塔、锈迹斑斑的退役机器被特意“打扮”一番外，这里已看不到曾经机器轰鸣的大工厂热闹景象。文创园里，既有摩托车体验拍摄等项目，又有动漫、游戏、互联网产品。园区内还设有婚宴厅、生活用品店。进入园区后，整体上感觉与其他文创园在模式上没有太大区别，入驻商家也主要以售卖旅游商品和经营餐饮业为主。

据了解，目前仅昆明市就建成30余个文创园（馆、基地），入驻企业近3000多家。但多家文创园面临园区模式雷同，产品、功能单一，形式千篇一律等现象。记者采访得知，云南文创园主要存在如下问题：

首先，定位不准，发展缺乏规划。如昆明、丽江等文创园发展较好的地区，存在短期集中上项目、整体产业缺乏规划、设计定位不精准等问题。虽然这些地方不断涌现出形形色色的园区，却普遍缺乏对本地民族文化的深度挖掘，往往集中在蹭热度、蹭资本上。

其次，文创园同质化严重。随着政府和社会资本对打造文创园热情高涨，一些缺乏文化底蕴的企业一哄而上，甚至有些文创园引进的企业还存在与产业链格格不入的情况，建设和经营各行其是，相同类型的文创园重复建设。

再次，经济效益不明显。受制于文化产业的特殊属性，除影视等少数超高投资回报行业之外，大部分文创产业投入大、运作周期长，文创园入驻企业发展不稳定、淘汰率高，园区回本慢、经济效益低。

从文创园整体发展来看，尤其是县域建设的文创园区，多数是地方政府直接参与建设，但其文化产业发展形态和入驻企业没能百花齐放。甚至部分园区背后还隐藏着较浓厚的房地产开发意味，使文创项目最后沦为房地产项目。

找准定位

避免同质化

为破解当前云南文创园面临的问题，云南省文化和旅游厅相关人员表示，下一步，在包括文创园等文化产业园建设中，云南将着力抓整体规划，立足各州（市）资源特色，找准产业发展的着力点和突破口；抓传承创新，学习借鉴大理“传统技艺+现代创意”文化产品创新路径，发挥市场主体作用，着力延链、补链、强链；抓平台建设，探索打造“休闲度假+创意孵化+人才引育”的“第二居所”，深化文旅融合，助力文创园等文化产业形态进一步转型升级。

“文创园是与文化关联的、产业规模集聚的特定园区，具有鲜明的文化形象，并能对外界产生吸引力的文旅综合体。文创园的建设和发展需统筹考虑各地的特色和民族文化、旅游发展定位，不能盲目上项目。”西南联大文创中心一位业内专家认为，针对目前存在的问题，应多举措深化顶层设计。

首先，积极探索健全产业链，力争形成较好的产业链发展效应。文创园的核心应是打造文化创意产业链，需在顶层设计中强化引入企业的分工协作与规模，有效整合和延伸产业链，将文化创意成果转化为经营红利。一个缺乏完整的文化创意产业链的文创园，会出现千篇一律的同质竞争，甚至沦为“小吃一条街”。

其次，积极强化基础管理服务。政府要积极主导基础建设和投入保障，完善园区配套，构建优质服务平台，减轻企业负担，营造良好营商环境。在公共政策的制定和服务层面，进一步为园区提供良好支持。与此同时，因地制宜积极深入挖掘文化内涵，发挥文化企业的专长，确定园区重点发展方向，突出特色文化主题。

再次，强化园区与高校合作，培养文创人才。人才稀缺也是云南文创产业发展的短板之一，高端创意人才对于文化创意发展至关重要。省级和各地应积极与有条件的高校、研究机构、职业院校合作，构建文化创意产业人才培养体系，加强创意人才的培养，打造一支储备充足、结构合理、专业化程度高、创新意识强、可持续发展的文创人才队伍，为文创园发展乃至文化产业发展提供人才支撑。

本刊记者 晓 宇

责任编辑：马萧

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